白岩松：如何讲好故事

白岩松谈到，现今的传媒环境正在急剧变化，尽管选题把握了讲故事的主旨，但传播方法才是牢牢抓住观众注意力的关键，如何让讯息被充分接收，创造“有效触及”的最大化，考验着媒体人说故事的功力。白岩松老师极具感染力的主持风格，吸引众多深研院师生到场聆听，现场座无虚席，大家都想一睹“白式魅力”。

以“人”为本，以“情”系之

       课程伊始，白岩松便强调，讲者必须具备敏锐的观察与同理心，会讲故事的人都是了解人性，了解情感，了解人们的反应，能把听众抓住的人。一位好的讲者，必须以“听众”的立场为出发点，换位思考，将自身视为听众的角色看自己的故事。所有的传播都是以“到达”为目的，而不是为出发而出发，如果一个故事不够具有吸引力与诱惑力，听众没有接收到故事的核心，那就是无效传播。

掌握故事的黄金比例，成败藏在“细节”里

       中国有漫长的说书历史，说书人其实最会编排细节，因为细节才具有公信力。白老师也从他的教学经验中提醒同学，许多人在讲述一个2分钟的故事时，1分40秒全是说大道理。但是，真正能够打动人心的故事就像是饺子，虽然只是看似皮包肉的家常料理，不过想做出令人难忘的销魂美味，却考验着厨师的品味与巧手。因为料理故事本身简单，但是料理“人心”却很难。一颗浑圆饱满的饺子，最好是皮薄馅多，将“皮与馅”的比例拿捏妥当，用最朴实的文字面粉，包裹着充满惊奇的故事内馅，虽然外表看似平淡无奇，但是千回百转的思绪却在吃下饺子后，开始在嘴里慢慢发酵。

       白岩松提出，讲故事的魅力之一，就是要善于制造“悬念”。有悬念，有冲突，才容易吸引听众进入故事。许多人将故事描述得过于四平八稳，以致于悬念变得很小，冲突也很小。因此，在讲故事的时候，讲者应学会利用悬念，牢牢抓住听众的心理特点。先不说故事的结局，反而是针对剧情细节或人物内心的情感变化进行深入描述，进而推动故事发展，扩大戏剧张力，持续引起听众的不安与期待感，有时“拐弯抹角”反而比“开门见山”更加迷人。

 

语言的力量

       白岩松认为，语言不在于普通话标不标准，而在于说话的魅力。他举例说，朱镕基总理的普通话谈不上标准，但他却有一种领袖魅力，他每次的公开讲话，都能使听众热血沸腾，关键就在于朱总理的语调铿锵有力，字字珠玑，听众可以从言辞中感受到他的自信果断。“一位好的讲者，语速必须有跌宕起伏，语言就像是心电图，如果心电图上出现一根笔直的线，就意味着人死了，人死了，语言也死了。”同时，讲故事切勿出现超时的状况，传媒人必须运用极简的语言把故事浓缩，“采用倒金字塔模式，把最重要的先说，再说次重要！”

 这堂业务课的后半段，白岩松特别邀请汇丰商学院财经传媒专业的10位学生上台讲一段自己的故事，每人限时两分钟。白老师也针对十个不同的故事叙述进行点评，亲授学生从何种角度切入，能将故事诠释的更好。课堂的最后，白老师对同学们提出期许，“现今中国指明方向的人很多，但是真正能够到达成功彼岸的是懂方法的人”，学习在有限的时间里抓住听众的注意力并点题，让大家印象深刻，才是传媒人真正要学习的功课。